品牌策劃作為廣告策劃的一種，近年來被越來越多的人重視，不過你知道為什么會有這么多的企業(yè)進(jìn)行廣告策劃嗎?具體原因有以下幾點，一起來了解下吧：

　　1、核心競爭力

　　以前的企業(yè)，核心競爭力可能是資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)。但現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，壁壘被打破，廠家之間大同小異，大家拼的可能是內(nèi)容、體驗感、服務(wù)等，所以需要懂得轉(zhuǎn)變思維。

　　2、品牌定位

　　品牌的定位在品牌策劃中十分重要，更是品牌思維的具體體現(xiàn)。簡單點來說就是為自己的品牌在市場上尋找一個合適的位置，并將理念傳達(dá)給消費者。有了合適定位，才能更好的抓取人群。并為受眾制定一系列的服務(wù)計劃。

　　3、品牌文化

　　品牌文化，聽起來是個很抽象的概念。具象的說，就是品牌有自己的價值觀、世界觀、態(tài)度等。相當(dāng)于把品牌變成一個有思想和情感的“人”，將品牌理念傳達(dá)給消費者并獲得認(rèn)同，進(jìn)而建立情感上的連接，形成對品牌強烈的忠誠度。這時候，對消費者而言，他的購物行為，買的不單單是一個簡單的產(chǎn)品，而是一份獨特的體驗，一種對自我價值的認(rèn)同感。

　　4、品牌廣告語

　　品牌廣告語，英文名叫slogan，小名叫品牌口號，有時品牌口號可以直接當(dāng)做品牌定位，不過，品牌定位是固定不變的，而品牌口號會有階段性的變化。

　　5、品牌故事

　　品牌故事算是品牌文化的一個補充，用講故事的敘述的方式來傳達(dá)品牌文化，故事有溫度，有情感。就能讓品牌擬人態(tài)，讓消費者產(chǎn)生情感連接，從而為你的品牌情懷買單。

　　6、視覺設(shè)計

　　品牌視覺設(shè)計，就是通過視覺形象將你的品牌最直接地呈現(xiàn)給消費者，將品牌形象具象化，這也是品牌戰(zhàn)略定位的一個體現(xiàn)，一般包括LOGO、VI、包裝、SI等。

　　LOGO：就是品牌的一個標(biāo)識符號，別看一個小小的LOGO，其實它將企業(yè)文化和品牌理念融合在了里面。

　　VI：就是采用系統(tǒng)的設(shè)計，將辦公用品、店員服裝、招牌、標(biāo)識牌、櫥窗、陳列展示等標(biāo)準(zhǔn)化，形成統(tǒng)一的視覺形象，從而給消費者留下深刻的印象。

　　SI：就是裝修設(shè)計，這個一般只有實體店才會用到，好的裝修設(shè)計，就像一個好看的外表，是吸引顧客進(jìn)店的關(guān)鍵，為了統(tǒng)一品牌形象，連鎖門店都會有一整套自己的SI。